როგორ შეიცვალა ერთმა მაღაზიამ მოდის სამყარო?
ტომი ჰილფიგერი — ეს არ არის მხოლოდ ბრენდი, არამედ ამერიკული სტილის გამორჩეული გამოხატულება, რომელიც აერთიანებს ელეგანტურობასა და ყოველდღიურ კომფორტულ მოდას. ბევრი იცნობს მას თავისი საკულტო ჯინსებით, პოლოსებით და წითელი, თეთრი და ლურჯი ლოგოებით, მაგრამ ცოტა ადამიანი ფიქრობს იმაზე, რა გზით განვითარდა ეს კომპანია. როგორ გადაიქცა ერთი პატარა მაღაზია 1970-იან წლებში საერთაშორისო იმპერიად? რა ღირებულებებია ბრენდის საფუძველი?
თუ ეძებთ Tommy Hilfiger-ის ტანსაცმელს ხელმისაწვდომ ფასებში, მაშინ Megahand-ის მაღაზიაში თბილისში შეგიძლიათ იპოვოთ ბრენდირებული ნივთები შესანიშნავ მდგომარეობაში.
მოგზაურობის დასაწყისი: როგორ დაიწყო Tommy Hilfiger-ის ბრენდი?
დამფუძნებლის ბავშვობა და ახალგაზრდობა
თომას ჯეიკობ ჰილფიგერი დაიბადა 1951 წლის 24 მარტს ნიუ-იორკში, პატარა ქალაქ ელმირაში. ის ცხრა შვილიდან მეორედ იყო, და წარმოებული იყო ირლანდიურ–ამერიკულ ოჯახში. მშობლები არ იყვნენ მდიდრები, მაგრამ შვილებს შრომის სიყვარულიც და დამოუკიდებლობა მოანერგეს.
პირველი ბიზნესი: People's Place მაღაზია
1969 წელს, როდესაც ტომი მხოლოდ 18 წლის იყო, მან თავისი დანაზოგი (დაახლოებით $150) ჩადო საკუთარი ტანსაცმლის მაღაზიის, People's Place-ის გახსნაში. მან იყიდა მოდური ჯინსი და გაშლილი შარვალი, რომელიც ახალგაზრდებს დიდ მოთხოვნას იფხსვია.
People's Place სწრაფად გახდა პოპულარული სტუდენტებისა და ჰიპ-კულტურის მოყვარულთა შორის, მაგრამ რამდენიმე წლის შემდეგ მაღაზია გაკოტრდა. ამ გამოცდილებამ კი არ შეამცირა ახალგაზრდა ჰილფიგერის რეზოლუციას, არამედ მისთვის ახალ მიღწევებსი მძღოლი გახდა.
მეწარმედან დიზაინერამდე
გაცნობიერებული, რომ ის არ სურდა მხოლოდ ტანსაცმლის გაყიდვა, არამედ მისი შექმნაც, ჰილფიგერი ნიუ-იორკში დავიწყო ცხოვრება. 1979 წელს მან დააარსა საკუთარი კომპანია – Tommy Hill, რომელიც ჯინსებისა და ქურთუკების დიზაინს აწარმოებდა. მისი ნიჭი სწრაფად დაინიშნა, და მალევე მიიღო თანამშრომლობის შეთავაზებები მნიშვნელოვანი ბრენდებიდან.
მაგრამ ტომიმ მეტი სურდა — შეიქმნას საკუთარი ბრენდი, რომელიც აერთიანებდა კლასიკურ და თანამედროვე სტილს. 1985 წელს მან დააარსა Tommy Hilfiger, რომელიც მალე გახდა "ამერიკული შემთხვევითი" სტილის სინონიმი.
გლობალური წარმატების მისაღწევამდე
პირველი კოლექცია და ბიზნესის მხარდაჭერა
Tommy Hilfiger-ის პირველი კოლექციები წარმოადგენდნენ კლასიკური ამერიკული სტილის თანამედროვე ინტერპრეტაციას. 1985 წელს, მეწარმე მოჰან მოორჯანის ფინანსური მხარდაჭერის წყალობით, ბრენდმა გამოუშვა მამაკაცის ტანსაცმლის საედიუმო ხაზი.
გაუკეთესო მოვლენად იყო უზარმაზარი სარეკლამო ბანერის განთავსება Times Square-ზე, სადაც ტომი ჰილფიგერს უწოდა "შემდეგი დიდი ამერიკელი დიზაინერი". ამმა გამოიწვია საზოგადოებრივი ინტერესი და გაყიდვები სწრაფად გაიზარდა.
90-იანი წლები: ბრენდისა და საკულტო პოპულარობის აწყობის პერიოდი
1990-იან წლებში Tommy Hilfiger-ის ბრენდმა ნამდვილი ბუმი განიცადა. მისი ტანსაცმლის ტარება დაიწყეს არა მხოლოდ ამერიკული პრეპი სტილის მოყვარულებმა, არამედ ჰიპ-ჰოპ კულტურის წარმომადგენლებმა. რეპერები, როგორიცაა ტუპაკ შაკური და სნუპ დოგი, გახდნენ ბრენდის გამორჩეული ამბასადორები, ხოლო ფართო ჯინსები და პიჯაკები, უმეტესად TB-ლოგოებით, ქუჩის მოდის სიმბოლოდ იქცა.
ამ პერიოდის განმავლობაში ბრენდი მნიშვნელოვნად გაფართოვდა და დაიწყო წარმოება, მაგალითად:
- ქალის ტანსაცმელი (1996)
- პარფიუმერია (1995)
- ფეხსაცმელი და აქსესუარები
ტომი ჰილფიგერი გახდა საერთაშორისო სტილის სიმბოლო, და მისი ლოგო მთელ მსოფლიოში ცნობილი გახდა.
რას აწარმოებს Tommy Hilfiger ბრენდი?
ტანსაცმელი
მთავარი ასორტიმენტი შედგება კლასიკური ამერიკული სტილის ჯინსების, მაისურების, პოლოს, სვიტერებისა და ქურთუკებისაგან. ბრენდი განსაკუთრებულად ყურადღებას აძლევს ყოველდღიურ და ჭკვიან კაჟუალ სტილს.
ფეხსაცმელი და აქსესუარები
Tommy Hilfiger აწარმოებს ელეგანტურ სპორტულ ფეხსაცმელს, გარდა იმისა, რომ გამოირჩევა მათი კომფორტულობასა და სტილის სიზუსტეს. ასევე, გუნდის კოლექციაში ჩნდება ქამრები, ჩანთები და სათვალეები, რომლებიც ავსებენ საერთო იერსახეს.
სუნამოები
ბრენდის სუნამოები პოპულარული გახდა 90-იან წლებში, და, მაგალითად, კლასიკური Tommy Girl ჯერ კიდევ მოთხოვნადია.
საყოფაცხოვრებო ქსოვილები
ტანსაცმლის გარდა, ბრენდი გვთავაზობს ელეგანტურ საწოლებს, პირსახოცებსა და სხვა სახლის დეკორაციას შეესაბამებ მასშტაბით.
რატომ რჩება Tommy Hilfiger პოპულარული?
- სიმბოლური სტილი: Tommy Hilfiger-ის ტანსაცმელი აერთიანებს კლასიკას და თანამედროვე ტენდენციებს.
- ხარისხი და კომფორტი: ბრენდი იყენებს მხოლოდ მაღალი ხარისხის მასალებს.
- ხელმისაწვდომი ფუფუნება: პრემიუმ დონე, მაგრამ ხელმისაწვდომი ფასებში.
- მოქნილი მოპასუხება: მოდის სხვადასხვა ეპოქასთან ადაპტირებულია.
საინტერესო ფაქტები Tommy Hilfiger-ის შესახებ
- ტომი ჰილფიგერმა არ იცის საკუთარი თავის შეკერვა, მაგრამ ის აშკარად ცნობილი ხედვატორი და სტრატეგიაა.
- 1999 წელს ბრენდი თითქმის გაკოტრდა, მაგრამ გადარჩა რებრენდინგის წყალობით.
- 2010 წელს Tommy Hilfiger გაიყიდა PVH-ს 3 მილიარდ დოლარში.
- 2018 წელს ბრენდმა ლუის ჰემილტონთან ერთად შექმნა კოლექცია.
- ჰილფიგერი აქტიურად ჩართულია საქველმოქმედო საქმიანობაში, რომელიც მხარს უჭერს აუტიზმის მქონე ადამიანებს.
სად ვიყიდოთ Tommy Hilfiger-ის ტანსაცმელი?
დღეს ბრენდი წარმოდგენილია ყველა ძირითად მოდის საცალო ვაჭრობაში, ასევე ოფიციალურ ონლაინ მაღაზიებში. Tommy Hilfiger გთავაზობთ ტანსაცმლის, ფეხსაცმლისა და აქსესუარების ფართო არჩევანს მამაკაცებისთვის, ქალებისთვის და ბავშვებისთვის.
Tommy Hilfiger — ეს უფრო მეტია ვიდრე ბრენდი. ეს არის ცხოვრების სტილი, რომელიც ასახავს ამერიკის სულს.